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面临直播数据下滑,我们能做什么?做内容永远不过时!

发布于:2018-11-27 14:15:39

斗鱼突然间在各大APP商城下架的消息,在行业内引起不少风波。截止目前仍未恢复,并且官方未给出有效说明。

10月2日凌晨,有微博网友称斗鱼直播App在安卓系统应用商店里突然下架,已无法搜索到。不久,有苹果用户在更新斗鱼直播App时,发现弹出窗口显示“此项目已不再提供”。此外,三星应用市场、百度手机助手等均不提供斗鱼直播App下载。

有传言称,斗鱼被下架是因为接了满屏的人人贷广告,而当下监管层正在对网贷平台进行严管,不过人人贷方面予以了否认。 

《中国企业家》也了解到另一种说法。9月11日,是主播“陈一发儿”直播四周年纪念日,她尚处违规被封禁期间,但在她的直播间里,粉丝却依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。有接近监管的业内人士猜测,可能是此事导致了斗鱼App被全网下架继续整改。对此,负责斗鱼政府事务的副总裁袁刚也不作回应。

告别野蛮生长,进入强监管时代

斗鱼即将赴美IPO的消息时有传出,频率远不及斗鱼负面舆情的发生。

2017年底,斗鱼游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈以及社会广泛关注。紧接其后,卢本伟在举办粉丝见面会时,用带有侮辱性的话语攻击质疑其开挂的up主和网友。明显的故意教唆,对社会风气造成了非常不好的社会影响。在长时间停播之后,2018年初,斗鱼直播宣布对他进行100万元的罚款,并暂停其直播间。最后事件发酵到卢本伟被《焦点访谈》等被众多国家级媒体点名,并实施跨平台封禁。

  

今年4月中旬,有微博网友称斗鱼拖欠主播工资,涉及300多家经纪公司、万名网络主播。当天斗鱼发布声明,称“部分经纪公司存在为扩大招募范围而忽略活动要求的情况,导致公司结算时主播反映诉求与官方要求不对称,随后出现个别自媒体网络造谣”。

6月,“会计门”事件引发全民热议。镇江会计王某侵占900万公款打赏多名女主播,其中打赏给“斗鱼主播一姐”冯某的礼物价值160万元,冯某随后公开声明自己愿意将钱退还,斗鱼直播平台也表示愿意对接。

“会计门”事件尚未平息,7月,知名主播“陈一发儿”被曝2年前曾在直播中调侃南京大屠杀、东北沦陷。此事一经曝光,再次引发舆论哗然,共青团中央甚至置顶了微博对其进行批评。层层重压之下,斗鱼宣布对其进行无限期封禁。

在直播的影响力越来越大,内容肆无忌惮引起观看者不适的情况下,政府曾多次出台相关政策规范精华网络直播环境。

2016年9月,新闻出版总局下发通知,要求直播平台必须拥有《信息网络传播视听节目许可证》。

2016年年底,颁布《互联网直播服务管理规定》等系列政策法规在资质、运营等各方面为直播行业设立准入门槛,配合监管部门的严格执法,引领资源向合规、核心玩家聚拢。

2017年3月,北京市文化市场行政执法总队首次关停某涉黄直播平台。

监管政策风险是移动直播必须面对的难题之一,值得庆幸的是,几乎所有的政策法规对于非政治性内容的影响几乎可以忽略不计,只要不碰触敏感内容,对于主打娱乐的直播诸如真人秀、才艺和电竞等主播是没有实质影响的。

内容为王,迎接直播爆发增长点

根据Questmobile数据显示,在经历2年内 3倍成长后,直播平台整体用户时长在2017年即出现下降。由2016年峰值的203分钟,下降至182分钟。随着短视频的崛起,用户在直播方面的注意力不断被瓜分。

  

有人说“直播已死”,有人分析2018年将是直播行业爆发的时候。

鉴于第一种说法,FengHe基金的分析师Jiang Yige直播平台确实面临着增长的困难,互联网总人口增速放缓,它们必须和短视频直接竞争用户的时间。他认为,直播行业的巅峰已经过去了,但游戏行业的发展会提振直播行业。随着电竞产业的快速发展,不同类型的游戏可以吸引更多的玩家和观众。

而对于第二种说法,其中有一个比较有意思的说法是经济下行。给出的理由也非常让人信服——萧条下,世俗上的失意要靠消费给安慰,越郁闷越要有人陪,越失落才越要花钱买开心。“收入减少支出也会减少”的教科书式理论在此并不适用,因为究其本质式一个关于人性的问题。

同时也拿出相应的证据:日本动作爱情片在亚洲金融危机、次贷危机时候销量的逆势增长,美国大萧条时期,一家人排队领完完救济粮,立刻排队买电影票是常见的情形。正是在1929年大萧条时期,美国电影业巨资打造《金刚》,举办第一届奥斯卡金像奖颁奖典礼……

所以,有人说直播已死,我相信。从各大平台用户减少,用户注意转向短视频,各直播平台收入等等方面,很难再现16年盛况。可正如电子竞技强势入席,你怎能预料到下一个打破直播僵局的因素是什么?

同样,有人说今年直播行业将会爆发,我也相信。因为基于人性的消费最容易掌握市场。在著名的“口红效应”的行为经济学中,直播行业具备充分的元素去充当那支“口红”。

注:口红效应:"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫"低价产品偏爱趋势"

 

归根结底,好的内容是做好直播的关键所在,内容对直播平台用户体验起决定性作用。值得一提的是,MCN、网红经济公司机构的介入,为草根主播提供快速培训的协助,使直播内容由纯粹的UGC转为具有一定职业水准的PUGC

内容质量的提升,有利于用户的存留以及付费。在企鹅智酷发布的《直播行业趋势报告》中,有57.75%用户放弃直播平台都是因为内容质量不高,引起不了观众兴趣而选择放弃(与去年两次同主题调研结果一致)。在不考虑其它直播变现模式的情况下,紧靠内容,也拥有5%的意向用户付费在1000元以上。

在内容生态成为直播行业的重中之重,扔不可否认的是内容过于简陋,提供的选项不够丰富。不过,直播行业大概只有4年,对比同样是视频模式的发展了几十年才有现在的广度和深度的电视行业,不觉得为时尚早吗?

参考资料:

企鹅智酷:中国直播行业趋势报告:2017“最炫行业”将走向何方

QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告

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